日用品の市場規模は消費者ニーズの多様化と共に広がりを見せており、そのニーズを取り込むための新商品開発競争は激しさを増している。そのような日用品業界において、ニッチ特化型生活日用品メーカーとして独自性の ...

日用品の市場規模は消費者ニーズの多様化と共に広がりを見せており、そのニーズを取り込むための新商品開発競争は激しさを増している。そのような日用品業界において、ニッチ特化型生活日用品メーカーとして独自性の強いブランドを数多く保有しているのがエステーだ。同社の製品は、脱臭剤、除湿剤、防虫剤といった製品領域において国内シェアNo.1（※）を獲得し、『消臭力』や『ムシューダ』といった高いブランド力を誇る製品を数多く市場に送り出している。

同社の強みは、成長が鈍化していたり、もともと確立していなかった市場を開拓してきた独自の商品開発力。米の防虫剤『米唐番』、くつ用合成洗剤『おひさまの洗たく』などニッチ市場も数多く、「聞いてわかる、見てわかる、使ってわかる」を商品開発のキーワードに、お客様のニーズに応えてきた。そのようなニッチ市場を開拓し、他社に追随を許さない独自の「世にない商品」を生み出し続けることで、国内はもとより世界にも通用する「グローバル・ニッチ・No.1」を目指しているのだ。

エステーが掲げているビジョンは、「空気を通して暮らしを明るく元気にする」こと。「世にないことをやる会社」として、世の中の“空気をかえる”存在価値の高い企業を目指し、エステーの挑戦は続く。

※株式会社インテージ調べ（SRI⁺カテゴリーによってフィルターあり／2022年1～12月で集計、使い捨てカイロのみ2022年4月～2023年3月で集計）